L'analisi esterna di Marketing (Parte II)

Nell'ultimo post ho introdotto l'Analisi PEST, ovvero le modalità attraverso le quali l'Hotel può analizzare l'Ambiente Esterno e, in particolare, i fattori politici, economici, socio-culturali e tecnologici che ne condizionano la vita.

In questo video parlerò più in dettaglio di:

La Storicità del mercato:

• È un mercato nuovo o vecchio?

• Quanto e come vengono utilizzate le strategie di marketing in questo mercato?

• Come vengono sfruttate le innovazioni tecnologiche?

La Saturazione del mercato:

• In quale fase del ciclo di vita si trova (introduzione, sviluppo, saturazione, declino)?

• Tutti i potenziali Clienti sono coperti?

• Tutte le quote di mercato sono prese?

L’Interesse in quel mercato:

• Cosa vuoi tu dal mercato?

• Cosa ti interessa maggiormente?

• Chiarire la tua priorità a te stesso e al marketing. Ad esempio: ingresso sul mercato, start up, sviluppo, market share, difesa, profitto.

I possibili futuri di quel mercato:

• Come si evolverà il mercato nei prossimi anni?

• Chi verrà premiato?

• Chi verrà punito?

• Quali nicchie si apriranno?

• Quali cesseranno di esistere?

• Come puoi avvantaggiarti sulla concorrenza?

• Ci sono tecnologie particolari in arrivo? Nuovi trend?